Avant de lancer nos projets de communication, notamment sur les réseaux sociaux, il est essentiel de prendre un certain nombre de décisions stratégiques. Cela inclut le choix des plateformes que nous continuerons à utiliser ainsi que le type de contenu que nous y diffuserons. Toutefois, pour pouvoir prendre ces décisions de manière pertinente, nous avons d’abord réalisé une analyse concurrentielle approfondie du secteur.
Dans cette analyse, je me suis appuyé à la fois sur des acteurs majeurs disposant d’une forte notoriété et d’une présence bien établie en ligne, ainsi que sur des structures de taille plus modeste, opérant à une échelle plus réduite. Cette double approche m’a permis de mieux comprendre les dynamiques du marché, d’identifier les stratégies efficaces et de dégager des pistes concrètes pour orienter nos choix futurs en matière de communication digitale.
Notre équipe marketing a lancé, dès le début de l’année, un projet de mise en place d’un planning dédié aux publications sur les réseaux sociaux. La veille concurrentielle que vous découvrirez ci-dessous repose sur les statistiques relevées en janvier 2025. Ces données ont constitué une base pour nous orienter sur nos choix stratégiques en matière de contenu, de fréquence de publication et de sélection des plateformes à privilégier.
Cette analyse nous a permis de constater que LinkedIn s’impose, dans notre cas comme dans l’ensemble du secteur, comme le réseau le plus performant, quel que soit le type de communication. À l’inverse, les performances observées sur Instagram et Facebook sont plus limitées. Il semblerait donc plus pertinent, à l’image de certaines entreprises présente dans l’analyse, de ne conserver qu’un seul de ces deux réseaux. Celui-ci pourrait être utilisé principalement pour relayer des événements locaux.
La solution retenue par notre équipe consiste à concentrer nos efforts sur LinkedIn, avec un rythme de trois publications par mois. Ces publications couvriront différents types de contenus, tels que des journées mondiales, la mise en avant de nos produits, ou encore des actualités liées à notre secteur. En parallèle, nous avons choisi de maintenir une présence sur Facebook, à une fréquence de un à deux posts par mois, essentiellement centrés sur des événements locaux.